企业盈利能力的五大指标是什么?
1、毛利率：毛利率=(营业收入-营业成本)/营业收入(该指标主要反映公司产品在市场的竞争力);
2、净利率：净利率=净利润÷营业收入(毛利率是第一步的盈利能力评估，而净利率是第二步的盈利能力评估，净利率的高低直接受毛利率高低的影响，同时又进一步受企业三项费和其它损失与收益的影响);
3、净资产收益率：ROE=净利润÷净资产(该指标有两种计算方法：一种是全面摊薄净资产收益率=报告期净利润÷期末净资产强调年末状况，是一个静态指标。另一种是加权平均净资产收益率=报告期净利润÷平均净资产，是一个动态的指标。另外，该指标还可分解为：ROE=销售净利率×资产周转率×权益乘数);
4、总资产收益率：ROA=净利润÷总资产(在考虑ROE时要查看一下ROA的情况，因为有些公司的高负债因素会使ROE虚高，结合ROA观察则会看得更清楚);
5、净利润现金流比率：净利润现金流比率=净利润÷经营活动现金流净额(当经营性现金流净额≥净利润的时候，或者与净利润相差不大的时候，才能认为净利润是可靠的，含金量高的。否则净利润有可能失真!)。
一般净利润率是多少合适?
净利润多少正常要根据商品本身来确定。
每个商品不一样，淘宝净利润率也不一样，最好控制在20-30%，由于要牵扯到店铺的运营推广费用，开店主要靠运营，店铺运营不好利润控制的在低或者在高也没用，货卖不出去一切都是属于空谈。
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