2012年，在新加坡留学和工作十年后，从事多年进出口贸易事业的娄凤选择回到家乡安徽，接手父亲经营了40多年的三河民俗博物馆。这位女海归凭借对传统文化的热爱与创新思维，成功将该馆变为年轻人争相打卡的文化地标。

“如今馆内游客中‘90后’‘00后’占比超80%。”娄凤告诉记者，目前该馆收藏了近万件民俗文物。

“刚回国时，我听到年轻人最多的评价是‘看不懂’‘没意思’。”娄凤坦言，2012年接手时，她一度陷入迷茫——父亲视若珍宝的明清家具以及与淮军相关的文物，在年轻人眼中只是“蒙尘的老物件”。

为吸引年轻人走进博物馆，娄凤策划了“博物馆穿越活动”“仲夏夜游”及“在博物馆里过大年”等特色活动，将民俗文化融入沉浸式体验中。此外，她还将文物图案与现代设计结合，推出“原物国潮”系列文创产品。

2月24日，娄凤在三河民俗博物馆向记者展示其开发的文创产品。 中新社记者 赵强 摄

跨界思维更延伸至文化IP打造。娄凤与食品、汽车等行业合作，将博物馆元素融入产品设计。“一家食品企业曾借用‘日进斗金’图案设计包装，跨界融合能让传统文化焕发活力。”她说。

三河民俗博物馆的四个展厅各具特色：望月阁展示千件古代艺术珍品，大夫第重现明清文官私宅风貌，栖梦园聚焦古代木床文化，民俗园则陈列着与淮军相关的文物。

在严格遵循文物保护原则的同时，娄凤积极探索“传统保护”与“现代创新”的平衡。今年适逢刘铭传首任台湾巡抚140周年，她策划系列活动纪念这位民族英雄。“希望年轻人通过活动了解历史。”她表示。

近年来，随着《黑神话：悟空》等游戏上线以及《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等电影的热映，掀起中华优秀传统文化热潮。娄凤认为，这与博物馆的年轻化转型不谋而合。“现在我更坚定——我们自己的文化才是最潮流、最时尚的。”

从“冷门老馆”到“网红地标”，三河民俗博物馆的蜕变，正是文化自信在年轻群体中生根的表现。

根据中国国家文物局发布的数据，2024年中国博物馆全年接待观众量突破14亿人次，创下历史新高。其中，青年群体已成为参观的主力军。以中国国家博物馆为例，2024年入馆观众中35岁以下年轻人占比达到62.09%。(完)

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